原标题：一轻控股紧盯破费市集新变化——（引题）

老字号带来新体验（主题）

冷号：最近十周星期一前区开出13个冷号，上周星期一冷号出现1个，本周星期一预计冷号强势回归，参考冷号08 12 20。

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经济日报记者 杨学聪

近来，位于北京南五环的北冰洋义利园区成为热点打卡地。在游戏区与憨态可掬的冰冰熊全部舞蹈，到小吃一条街寻觅“有小技艺滋味”的好意思食……从白昼到夜晚，这里升腾着浓浓的烟火气。

义利、北冰洋皆是北京一轻控股有限拖累公司（以下简称“一轻控股”）旗下的老字号品牌。为了让旗下12个老字号跟上破费市集的新变化，得回新一代破费者招供，一轻控股执续求新求变。

畴昔几年，北冰洋品牌强势转头，号称老字号回复的典型案例。天气闷热时，喝上一瓶冰镇的北冰洋汽水，是不少北京东谈主儿时的深切缅念念。在一度淡出东谈主们视野后，北冰洋汽水于2011年重回市集。“咱们不可知足于‘吃老本’，而是要逼迫立异口味，探索新模式、新业态、新场景。”四肢北冰洋回复的幕后“操盘手”，一轻控股营销总监陈林说，老字号回复离不开政府部门的维持、企业自己的立异，以及年青东谈主对原土品牌的招供。

在坚执传统特质和品性的同期，一轻控股积极创造居品新体验，推动老字号新的破费文化深入东谈主心。一轻控股逼迫扩大败冰洋居品矩阵，推出柠檬汽水、酸梅汽水、无糖桔汁、苏吊水等多个品类，并加多了塑料瓶、易拉罐等包装形势，给破费者提供更多接管。同期，公司积极推动线上线下营销，通过举办快闪活动、开展直播带货等模式对北冰洋进行多渠谈彭胀；开设北冰洋体验店“北平制冰厂”，手工熊掌冰棍、现制鲜果气泡饮、各样口味的酸奶、丰富的IP文创居品，眩惑了广宽年青东谈主来门店感受老字号的魔力，成为网红打卡点。

乘着国货崛起的东风，一轻控股逼迫在市蚁合寻觅商机，股东老字号在天下的布局。畴昔一年里，红星二锅头酿造基地在山西投产，北冰洋计谋基地在重庆江津建成，双合盛五星啤酒厂怀柔工场投产，一轻食物丹江口基地行将落成……

“老字号的立异发展，不错综合为‘双创’。”在陈林看来，一方面要立异居品。对准绿色健康、个性化需求等标的，优化居品布局，知足和创造新需求。在此基础上，充分施展自己上风，升迁居品拓荒、营销操办、资本管控智力，扩大品牌影响力。另一方面要创造新业态。在无东谈主机柜、北平制冰厂、双合盛小酒馆等一批品牌体验店上线的同期，一轻控股组建了商贸集团，从文创、电商、新零卖、经贸4个板块整合老字号回复和立异产业的形态，加强自有渠谈和孵化平台树立，打造线上线下相会通、居品+做事一站式处罚有贪图的贸易赋能平台，进一步增强中枢竞争力。

逼迫立异求变、增强发展智力，企业智力行稳致远。据了解，一轻控股将赓续围绕品牌上风、主业定位谋发展，以市集促立异，进一步加大居品研发力度，逼迫丰富居品系列qm百花丛，执续壮大产业链条。同期，深耕渠谈树立，推动传统渠谈和新媒体渠谈灵验颐养，建树从基地到门店的产供销体系，升迁计较韧性和松手，打牢高质料发展根基。