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凤凰网科技《风暴眼》出品

作者｜君泽

剪辑｜董雨晴

中枢辅导：

1、 阅文曾依靠拉拢《庆余年》作者猫腻等网文大神，拿下网文市集的把持地位。又因背靠腾讯，在上市初期创下港交所IPO冻结资金最高记载。

2、阅文在上市后，讲的最多的故事就是“中国漫威”，但在这一边界却伊何底止，直到《庆余年》出现。

3、就在《庆余年》到手的同期，阅文遇到到了发展史上的最大危境之一，以字节旗下番茄演义为代表的免费大潮来袭，让阅文的付用度户遇到大幅下滑。

4、《庆余年2》五年后追思，但市集早已变天，短剧与原创崛起，网文落到了疼痛的处境，阅文的中枢上风正在式微。

暌违了五年，再度追思的《庆余年2》一开局就拿下了年度剧集的王炸。

图｜《庆余年2》剧照

5月16日晚，《庆余年2》终于开播。据腾讯视频败露的数据，《庆余年2》开播不到24小时热度值即破33000，创站内最快破该热度记载。灯塔专科版数据袒露，《庆余年2》的播放数据“遥遥率先”，上线五日的累计播放量3.6亿，集均播放量达到了3797万。

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但高热度的同期，槽点却也不少。虽该剧豆瓣现在尚未开分，但已不乏一星、二星评价，“演技震惊，妄言一大堆，这个剧毁了”“斗胆开麦，第二季现在全面崩盘”，不雅众的槽点连合在震惊的画风上。

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作者匪我想存则吐槽《庆余年2》告白太多，买了VIP也一样逃不外各样告白的轰炸。据统计，该剧集均告白数高达9个，6个片头告白、2个创意中插，1个片尾告白，波及汤臣倍健(300146)、纯甄、百雀羚、度小满等9个品牌。

图｜匪我想存微博吐槽截图

或褒或贬，不一而足，但不行否定，这部让东谈主恭候快要五年的续集，热度上莫得让东谈主失望。不错料想，小范大东谈主“回生”，又会在庆国搅乱风浪，扶摇直上至巅峰位置，各路热搜也会一起相伴，并成为本年“剧王”的候选。

关于阅文而言，这当然是个好音书。即便在本年头参与出品了《热辣滚热》，不外惟恐并莫得若干东谈主会以为这是属于“阅文”的作品。《庆余年》不同，险些从2007年写下的第一个字运行，便与那时的开赴点华文网、今天的阅文密不行分。

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图｜来源于集结

2019年底，《庆余年》上线，成为阅文的一块金字牌号。阅文股价一起看涨，并在2021年《赘婿》上线后行至最高点，仅次于上市时的巅峰。但而后便一起下落，市值缩水了超600亿港元。

《庆余年》第一季的到手考据了阅文政策的正确。四年半之后，阅文又靠近着新的竞争，《庆余年 2》能否再给阅文带来“余庆”？

《庆余年》是阅文IP政策的高光

想条件教《庆余年》对阅文的风趣风趣为何，起初要了解，阅文的中枢壁垒究竟是什么。

网文作者，尤其是“大神”作者，一度是网文平台最紧要的竞争上风。在行业发展早期，各个文体网站也围绕着大神张开了浓烈的争夺，开赴点除外，潇湘书院、幻剑书盟、纵横华文网等等，齐能依靠几个大神作者为中枢，赶紧在市集上占有方寸之地。

彼时，《庆余年》的作者猫腻就与阅文的关系匪浅。他是开赴点华文网最早的大神，之后盛大整合网文平台，CEO侯小强与总裁吴文辉闹矛盾，以至于后者出走，重组创世华文网，猫腻亦然一众大神里独一跟随入驻的。

图｜《庆余年》的作者猫腻（来源于集结）

侯小强接受盛大文体之后，第一件事即是召开开赴点作者会议，陈天桥也躬行出席，安抚唐家三少等“大神”，暗示能给他们更好的将来。而彼时莫得“大神”镇守的创世华文网，即便背靠腾讯，依然筹办惨淡。结束 2014年 8月，在百度文体的迁移端搜索TOP3000作品中，开赴点有 1455本，纵横华文网有 360本，而创世华文网唯独寥寥 15本。

不外，“大神”所构筑的竞争上风并没让盛大文体成为赢家。2013年之后，盛大越发年迈，游戏业务被腾讯反超，以至跌出行业前三，好意思股也没法接续带来成本上的相沿，侯小强离开之后，盛大文体的 IPO险些透顶停滞。2015年 4月，腾讯文体孤立运营，半年时刻，营收便从 1亿附近增长到 4亿，随后腾讯文体收购盛大文体，阅文集团认真出生。唐家三少、天蚕土豆、蝴蝶蓝等大神，齐再次成为吴文辉的互助伙伴。

阅文的上风自此就酿成了“IP”，它领有着一深广不错改编为游戏影视的网文作品，而背后的腾讯有着能让IP在各个边界取获到手的制作与渠谈智商。

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阅文要作念的事情也发生了变化，它需要攻占“IP高地”。这并阻拦易，随后几年时刻里，阅文历经了多量的IP影视化尝试，但《择天记》失败，《武动乾坤》折戟，《将夜》不冷不热。阅文时常遇到质疑：典型的网文究竟能否依靠影视作品，不仅放大经济收益，也能参加主流文化？

以此为布景，《庆余年》的到手便尤其紧要。它找到了与主流公共的对话样式，保留网文爽点，但搁置如“开后宫”等可能引东谈主不适的情节；保留动作场合，但更多以历史剧而非穿越奇幻剧的样式来叙事。借着《庆余年》，阅文到手占领了“IP高地”。

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图｜《庆余年》剧照（来源于集结）

有着广博网文作品为基础，也有了囊括动漫、影视、游戏等不同类型作品的改编智商，还借助腾讯有了坚忍的分发渠谈，用网文里常见的话来说，阅文“其势已成”，概述不错看见阿谁能批量坐蓐爆款IP的“中国漫威”出路，并能在2019年财报里有底气说，“阅文集团的存在正源自对优质长篇作品的追求”。

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被免费大潮冲击的这几年

险些就在《庆余年》到手的同期，阅文的竞争壁垒也遇到冲击。

在线阅读，这向来被看作是阅文最大的竞争上风。就像厚味可乐有百事可乐行为敌手，腾讯音乐文娱集团死后有网易云音乐恒久随着，但许多行业，齐允许两个超等头部存在，但2017年阅文上市时候，它不仅是网文边界当之无愧的第一，以至没东谈主知谈第二究竟是谁，《将夜》里那句“我于东谈主间全无敌”，用来刻画阅文绝不夸张。

不外，2018年运行，“免费阅读”越发流行，百度、字节等大厂先后入局，阅文在我方最擅长的边界遇到挑战。2017年，阅文付用度户每月1100万东谈主，2019年已掉落至980万东谈主。

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以至唐家三少等大神也在采访里相沿免费阅读：“我认为将来的内容就应该是免费的，通盘付费可能齐是在内容的升值上，就是咱们所说的多版权运营上。”

名义来看，付费如故免费，争夺的是读者，但内里则是市集与技能改革带来的生意模式重构。

2019年头的一次采访里，吴文辉判断免费阅读不会成为主流，因为免费阅读以告白来变现，无法给网文大神带来填塞的收入，也无法产生优质杰作作品，更难以成为信得过具备爆款潜质的IP。阅文作念免费阅读，只是顶住市集变化的留心政策。

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图｜吴文辉（来源于集结）

以“内容为王”的逻辑，吴文辉说的并没错。免费网文确乎很难援助“大神”，不外，如果有了成果高成本低的流量渠谈，有了广大高效的告白变现智商，加上套路化、情绪化的内容来蛊惑读者，免费阅读能够建树“小抖音”。

阅文的竞争壁垒，从最不行能的处所被攻破了。2020年，字节逾越旗下番茄演义日活用户数目达到2000万，吴文辉等阅文高管退场，程武接任阅文CEO，一方面他延续阅文的老故事，冷漠“大阅文”，更深远树立IP，尤其是影视动漫改编；另一方面则大举发力“免费阅读”，并将一批经典作品转为免费，以抵抗字节番茄演义等免费阅读的冲击。

阅文的上风在内容，而番茄演义的上风在字节通及其条、抖音等居品蕴蓄下来的以流量和算法为基础的保举智商和告白圭臬，在这一边界，通盘这个词腾讯集团齐小巫见大巫。据报谈，番茄演义的DAU在2023年10月依然超越9000万，行将冲突1亿，其收入则依然超越100亿元，而阅文的免费演义居品飞读恒久没能达到2000万限制。

发力免费以至影响了阅文的付费业务。2022年年报中，阅文暗示“付用度户的减少主如若由于作念免费冲击到这部分用户”，具体数据上，付用度户减少了120万，而免用度户只是增多了100万。

免费演义也在攻占阅文的IP领地。短剧当然无须说，字节体系对此驾轻就熟，况且依然有了“番茄短剧”这一居品；长内容上也有冲突，2023年8月，番茄演义上出生的《我在神经医院学斩神》将改编为动漫，互助方恰是腾讯视频。

图｜ 《我在神经医院学斩神》（来源于集结）

在算法和流量的火器眼前，阅文用不熟识的样式迎战，竞争上风层层剖释，蹙悚仓促之下，我方乱了阵脚。

随着《庆余年2》的播出，阅文也认真回到了开赴点。

2023年运行，阅文依然不在财报发布等场合说起免费政策；五月份，阅文再次更换CEO，程武卸任，侯晓楠上任，随后，飞读业务透顶关停。侯晓楠说，免费阅读不会成为业务重心，“在市集上保管一定的份额就够了”。

阅文再次回到开赴点

回到运行的问题，阅文的竞争上风是什么？

颁奖典礼上，劳塔罗黑着脸非常失落，而卢卡库作为决赛赛场的主角，又成为了镜头的焦点。卢卡库此役替补出场后存在感爆炸，整体来看，卢卡库这场比赛包揽了2个出彩瞬间。第一，挡出了队友迪马尔科的射门。第二，一次近距离头球被挡出。

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梅西带的护照与签证信息不符，这是昨天梅西到达北京时球迷和自媒体中传播的信息，事实真如此吗？

从吴文辉，到程武，再到如今的侯晓楠，齐会提到“内容”。可现实上，从开赴点华文网到如今的阅文，齐莫得依靠内容行为主要火器赢下任何一场战斗。阅文并购盛大文体，依靠的是成本运作；成为港股“冻资王”，则是因为投资者“不想错过第二个腾讯”；它受到的质疑，也主要来自影视化等其他内容风物的坐蓐成果。

《庆余年》第一季之后，阅文我方也没能再复制一样的到手。无论《赘婿》，如故《雪中悍刀行》，起原威望浩瀚，但齐高开低走；《庆余年》原来说“五年三季”，但单是第二季便拖了近五年，第三季于今莫得明确缠绵。

在这五年里，大热的影视内容很少与网文关联。顺手一数，新近大火的剧集里，《狂飙》是原创脚本，《三体》来自经典科幻演义，《似锦》则是茅盾文体奖获奖作品。阅文旗下新丽参与的作品里，《东谈主世间》《热辣滚热》等也与集结文体并不相关。

图｜来源于集结

集结文体落到了一个疼痛的处境。它很难成为经典流传，想想深度如故情绪怀染力上齐难以失色传统风物的文体作品；然则，在单纯刺激感官和情绪宣泄上，集结文体又比不上短剧等内容风物。即便《庆余年》第二季保持着高热度，但五年磨一剑的坐蓐样式，依然很难评释注解集结演义在通盘这个词IP坐蓐链条的价值。

大致阅文是时候承认，我方依然莫得了竞争上风。这并不是什么值得欺侮的事情。即便体量大如阿里巴巴，依然会被芒格称作“活该的零卖商”，认为莫得信得过的护城河。莫得竞争上风，那么便要提升管制水平，提升运营成果，改善各个经过，以得回比拟于同业的相对上风。

阅文亦然这样作念的。侯晓楠在接受采访时说，许多事情阅死不改昔日一直提，但莫得作念到，是组织智商、运营智商等等问题，他运行革新架构，完善公司智商，裁减成本，提升成果，并说我方要“躬行持，躬行打样”，确保之前只停留在理论的出路，酿成竟然将来。

从开赴点华文网运行算，阅文依然有着二十余年的历史。它所代表的网文跟随着85后婴儿潮成长，比及2015年，这一批东谈主走入社会，经济和文化上的影响力越来越大，陪伴他们成长的网文也不再需要藏在课桌最内部幸免被老诚充公，反而越发成为文娱业的主流，阅文也迎来了高光时刻。

十年昔日，这批东谈主反而成为千里湎在好意思好旧时光的“保守派”。流行文化依然供过于求，内容风物和传播阵脚齐发生了首要变化，即便也曾行为阅文遐想见解的漫威和迪士尼，也正靠近着二十年来最大的挑战。

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《庆余年》第二季是上一阶段阅文的总结，也不错成为新阅文故事的运行。在新故事里，阅文的上风不再是大神或者诸多版权囤积皇冠体育信用盘 带新版老版手机端，不再是“中国漫威”这样的愿景，而来自于如何把《艰深之主》游戏作念好，如何把《全职妙手》第三季动画拍好。