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（文/解红娟 剪辑/马媛媛）茶颜悦色崇敬将深圳纳入彭胀疆城。

在一场足球比赛中，著名球星梅西因为对裁判的不满而冲上场对裁判进行辱骂，结果被直接红牌罚下，让他的球队在比赛中处于劣势地位，引发了球迷们的热议和不满。

近日，有网友在茶颜悦色官微后台发帖征询，“茶颜悦色在深圳文和友里起围挡了，是不是又要来深圳了？”

对此，茶颜悦色官微回报称，这家店确乎是茶颜悦色官方门店，但不是现制奶茶业态，而是其天猫品牌体验店，卖的是包括茶叶、茶具、零嘴、文创在内的伴手礼，“亦然借着老一又友文和友场子作念的一个零卖业态的外乡尝试。”

茶颜悦色进一步示意，茶颜悦色深圳文和友店的具体开业时辰还莫得详情，详情后会在茶颜官方微博上第一时辰告诉寰球。

崇敬参加一线城市

深圳是茶颜悦色的“老一又友”。

2021年3月，茶颜悦色曾以快闪店神志参加深圳，开启了一场为期6个月的贸易行为，贸易本领，茶颜悦色还掀翻“超6万东谈主列队，代购费炒到500元”的盛况。但跟着快闪时辰的到达，该门店被另一茶饮品牌果呀呀接棒入驻，茶颜悦色只可暂时告别深圳。

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关于茶颜悦色之后是否有在深圳开店的观念，有媒体曾采访茶颜悦色里面东谈主士，获得的回答是：“深圳快闪店的尝试，进一步强化他们暂时不作念一线的思法。”

这主要和茶颜悦色主打薄利多销的策略关连。据悉，茶颜悦色在东谈主力和原材料上的成本皆较高，进驻一线就必须处分高门店用度和供应链问题，对品牌来说，要么亏钱，要么加价。而价钱带调度高出明锐，容易伤及品牌定位。

斯特凡·伯格与妻子参观大运会博物馆留影。图片由受访者提供

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事实上，成本问题曾经是茶颜悦色走出长沙的拦路虎。不雅察者网了解到，茶颜悦色曾在外区推敲自白中说起，茶颜“出长沙”的胸脯年年拍，安祥看团队成长的纳闷，骨感的近况，又年年跳票。

也因此，舍弃2019年底，茶颜悦色仍未走出长沙，硬生生憋成了“长沙特产”。

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2020年12月，茶颜悦色终于走了出去，不外第一站并莫得遴荐北上广深，而是遴荐和长沙地舆位置左近、销耗水平收支不大的武汉，并在武汉宇宙开了茶颜悦色在外省的首家门店。

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值得一提的是，从长沙到武汉，茶颜悦色走了七年。

而为了保证供应链上风，茶颜悦色武汉新开门店均蚁合于沿江两岸，处在直线距离约10公里的运送范围之内，甚而于江汉路上连开江汉路步行街店、武汉江汉地铁C号口店、汉江汉路大润发店三家门店。

有了武汉教学加执，茶颜悦色对外彭胀程度加快，仅花2年时辰就参加3个省外城市。

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具体来看，2022年4月，茶颜悦色迎来了继武汉之后的第二个外省城市——重庆；同庚8月，茶颜悦色将南京行动参加江浙沪的首站城市；2023年4月，茶颜悦色来到无锡，亦然继南京之后的第二个江浙沪城市。

舍弃2023年6月，茶颜悦色除湖南地区外，仅参加武汉、重庆、南京、无锡三个省外城市，并未参加北上广深任逐个个一线城市。也即是说，固然深圳文和友店并不现制奶茶，但不行否定的是，这是茶颜悦色初次确实地将门店开到一线城市。

“万店期间”

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不啻茶颜悦色，2023年多家茶饮连锁品牌皆加快了彭胀方法。

以公布2023年门店计策的信息融会，奈雪的茶观念2023年新开600家门店，门店主要散布在一二线城市；古茗观念新增门店超3000家，要点拓展山东、广西、贵州、安徽四个省；沪上大姨2023年签约门店数观念耕作至万店，贸易门店观念冲破8000家。

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无数茶饮品牌正在按观念彭胀，以沪上大姨例如，把柄官方露馅，6月份沪上大姨宇宙新开业312家门店，其间北京百店也同步开出。这一开店速率环比上月新开389家，耕作8%。

值得慎重的是，固然茶饮品牌皆在短处性彭胀，但市集填塞度在不断耕作。据中国连锁推敲协会发布的《2022新茶饮相干推崇》融会，2020-2022年新茶饮的连锁化率从41.2%耕作到55.2%。部分城市中枢商圈连锁化率超80%。

为搪塞行业竞争，深化下千里市集成为势必遴荐。开源证券推崇融会，原坚执直营以保证出品及食物安全的高端茶饮品牌，为进击下千里绽放加盟花样，例如喜茶在高线城市仍坚执自营，其加盟权限只在非一线城市放开；乐乐茶放开的加盟区域均是安徽、江西、山东、四川等范畴的非一线城市。

值得一提的是，下千里市集的中枢竞争力在于价钱。

开源证券推崇显，与一线城市东谈主均月收入过万比拟，我国三线城市的东谈主均月收入在3000-5000之间。收入差距使下千里用户无法摄取和高线用户相通的高溢价商品。从高线直营到低线加盟，中国茶饮由品牌之争转向成本之争。

受益于此，饮品订价15至20元、主要面向小镇后生、学生等中端销耗市集的茶百谈获得了成本的追捧。2023年6月，茶百谈获首轮10亿元计策投资，投后估值达180亿，由兰馨亚洲领投。

下千里市集以外，出海也成为茶饮品牌的另一遴荐。年内，喜茶还与蜜雪冰城开发第二战场，前者漂洋过海来到英国伦敦，后者则去到了澳大利亚的悉尼。

“限制之战已成为业内的共鸣。”谈及茶饮品牌为何加快彭胀，业内东谈主士示意，当先，是中国新型茶饮市集限制有望进一步增长，谁先布局更多的门店就有了更多的语言权；其次，当今门店破万的品牌唯有蜜雪冰城，第二家万店品牌的真谛了然于目。